芒果体育Sweaty Betty被称为“英国版lululemon”，首次进入中国市场后发展折戟，宝尊的收购将重启Sweaty Betty在中国市场的发展。

　　同期，继亚洲首家旗舰店在韩国首尔开业后，美国新锐瑜伽服品牌Alo Yoga的新加坡首店已经在新加坡高端购物中心滨海湾金沙购物商城围挡，将于今年秋季开业。

　　今年以来，Alo Yoga对亚洲市场的开拓十分迅速，进入中国市场的信号更加明确。Sweaty Betty重启，Alo即将进入，国内瑜伽服市场的新战事或要打响。

　　头部品牌芒果体育、新晋品牌、本土品牌都在发力，瑜伽服这一细分赛道不再只是健身女性的“小众时尚”，而是众多运动品牌环伺的增量空间。

　　宝尊买下Sweaty Betty，无疑是想再次推动Sweaty Betty在中国市场的“二次发展”。

　　Sweaty Betty也是一个历史长久的瑜伽服品牌，其成立于1998年，与加拿大瑜伽服品牌lululemon同期诞生，主打高端女性运动服饰，明星产品也是瑜伽紧身裤，但设计更偏鲜明的印花和大胆的配色。

　　对中国市场的开拓，Sweaty Betty晚lululemon一步，其2019年才在香港国金中心开设亚洲首店。

　　2021年在上海静安嘉里中心开设限时快闪店，并在同年开通了社交媒体官方账号、天猫海外旗舰店，显示出布局内地市场的动作。

　　2021年正是以lululemon为代表的瑜伽服饰在国内市场爆火的时期，但Sweaty Betty的发展并不顺畅。

　　仅一年后的2022年下半年，Sweaty Betty的官方微博和微信公众号就进入了停更状态，期间并未在内地市场开出正式门店，转向依赖电商渠道维持运营。

　　而据媒体报道，去年10月开始，Sweaty Betty还在各个渠道大量清理库存，品牌在香港高峰期的五家门店，关至仅剩一家。

　　如今宝尊收购后，Sweaty Betty的中国业务或许将再次启动芒果体育，据报道，宝尊已经在搭建Sweaty Betty的品牌运营团队，正在着手招聘运动社群运营和商品运营相关岗位。

　　以加州生活方式为灵感的Alo，近年来在社交媒体上大热，品牌影响力在年轻消费者中迅速上升，品牌正在快速向全球扩展，亚洲被视为其重点开拓的市场。

　　7月初，Alo亚洲首家旗舰店于韩国首尔正式开业，菲律宾、泰国、马来西亚、印尼市场均已有门店开设。据市场消息，Alo下一个重量级的亚洲门店或是在上海开出的中国首店。

　　不同于Sweaty Betty的快速进入，对中国市场的开拓，Alo显得十分谨慎，在周边诸多市场布局后，才落地中国。

　　而尽管战略路线不同芒果体育，上述两大品牌却不约而同地把目光瞄准了中国市场背后的巨大潜力，毕竟中国中产运动消费的空间，lululemon已经验证过了。

　　两个品牌都被看作lululemon的有利竞争对手，因此市场动作备受关注，新玩家入场，瑜伽服赛道的竞争或许即将迎来更复杂的格局。

　　在品牌重塑与运营支持下芒果体育，Sweaty Betty的中国市场业务能否重新激活还是疑问，不过需要注意的是，如今的市场已经和2021年大不相同。

　　过去几年，国际、国内瑜伽服品牌积极进入市场，门店在全国一、二线城市的中高端购物中心涌现。

　　据品牌数读梳理，近两个月内，lululemon、MAIA ACTIVE、Vuori、JU ACTIVE等品牌有诸多新店落地，其中，本土新兴运动品牌JU ACTIVE在两个月内新开了12家门店，开店动作积极。

　　整体门店规模来看，lululemon依旧占据头部，成为最强有力的“守擂者”。

　　品牌数读据官网数据统计，lululemon目前在中国大陆的门店数量已经达到185家，这一数据在去年底是151家，由此计算lululemon在今年已经净增了约34家门店。

　　lululemon曾宣布计划到2026年将中国门店总数扩展至220家，2025财年计划新增40-50家新门店，覆盖更多城市与消费圈层，目前来看这一目标已经不远了。

　　从门店分布上来看，lululemon门店已经开进了中国大陆29个省的47个城市，一至三线城市均有覆盖。

　　一线城市的布局已经相对饱和，从省级分布来看，北上广深四个一线城市所在的省市——上海、北京、广东，位列门店前三，以超过20家门店的数量远高于其他省市。

　　一线城市核心商圈的位置竞争越来越激烈，以上海静安嘉里中心为例，已经集齐了lululemon、Vuori、MAIA ACTIVE等热门瑜伽服品牌，还有各大全品类的运动品牌门店也进驻其中。

　　面对市场趋于饱和的一线城市，lululemon已经下沉至二、三线年新增的门店中，有多数开设在新兴城市，如宁波、南通、福州、泉州、南昌、石家庄等城市陆续开出当地首店。

　　lululemon在高端瑜伽服市场的渠道优势和品牌优势明显芒果体育，想要撼动其地位，短期内比较为困难。

　　一个热门方向就是多品类拓展。近年，lululemon一直在男装业务寻求突破，在中国市场积极推出男装产品、签约本土体育明星、开设男装独立门店，多方面发力男性消费场景。

　　另一个找增量的方向是更加细分。本土品牌MAIA ACTIVE就是选择聚焦细分赛道深耕。在被安踏集团收购后，MAIA ACTIVE加快了品牌重塑和线下布局，推出一系列以女性瑜伽为核心的门店概念。

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